把线下的旗舰店变成时尚秀场，在线上渠道直接观看秋冬新品发布会，当即可种草也能拔草。日前，优衣库在淮海中路旗舰店举办2019秋冬新品发布会，并首次在掌上旗舰店开启了“即看即买”模式，探索数字化新玩法。

  优衣库上海淮海中路全球旗舰店化身生活艺术秀场，模特穿着秋冬新品，自在穿行于不同生活场景，优衣库全球品牌代言人倪妮也亲临演绎2019秋冬新品。本季优衣库以现代人的生活需求为灵感，以服装为载体，创造全新无界生活形态。

  值得一提的是，全国消费者可以不受时间空间限制，同步观看本次生活艺术秀，并在掌上旗舰店即时下单购买，打破线上线下的边界，能做到全国同步共享新品。

  一眼“种草”，一秒下单，感受 “边看边买”的实时购物乐趣。优衣库掌上旗舰店覆盖官网、官方App、微信小程序、线下扫码等多个渠道。消费者可以在优衣库APP里找到“掌上旗舰店”，也能够最终靠微信小程序进入“掌上旗舰店”，更可以从线下实体门店渠道扫码使用“掌上旗舰店”，让我们消费者依据自己的购买习惯快速找到商品的购买入口。优衣库相关负责这个的人说：“‘掌上旗舰店是基于one touch to serve 的愿景，我们大家都希望有一个多元的入口，提供消费者最大的便捷，满足其购买需求。”

  十一月的优衣库，“爆卖”和“被平替”共存。一边是在天猫双十一服饰店铺销售额榜单排名第一，另一边则是消费的人拿着在优衣库门店实拍的产品照片，在社交平台上发帖“求问有没有xx型号的平替”。

  健康成为居民的重点需求，居动意愿持续提升，并从传统的体育运动升级到马拉松、滑雪、户外等更加多元化、更加专业化的运动项目，由此带动户外休闲、健身运动相关消费实现较快增长。

  11月21日，北京商报记者通过调查了解到，单是今年的秋冬，优衣库就推出了11款联名，虽然说优衣库做联名并不是新鲜事，但不到三月时间推出11款联名款也并不常见。

  分析近年快时尚涨价的背后原因，既有“身不由己”，也有“刻意为之”。“身不由己”，在于受到消费者需求变化和疫情等因素影响，快时尚在中国市场开始走下坡路，出现了大量关店现象，但制作衣服的原材料以及相关运输费却在增加；“刻意为之”则在于，快时尚们也在朝着品牌升级方向积极转型，推出单价更高、品质更好的服装。

  纵观2024春夏国际时装周，可持续时尚再一次成为流行风向标之一。记者留意到，秀场上，品牌与设计师纷纷将环保材料与循环利用等元素融入时装设计当中，强调的不仅是流行新趋势，还有行业环保意识及企业社会责任感。其中，回收的聚酯纤维与棉质材料等再生面料，特别获得年轻消费群体的青睐。